上限效果理论(ceiling effect Theory)

    什么是上限效果理论

    上限效果理论是由J.S.艾蒂玛和F.C.克莱因于1977年提出的,是指个人对特定知识的穷追并不是无止境的,达到某一上限后,知识量的增加就会减速乃至于停止下来.它是对"知识沟"理论的否定.

    上限效果理论的内容

    J.S.艾蒂玛和F.C.克莱因认为个人对特定知识的最求不是无止境的,达到某一"饱和点"(上限)后知识量的增加就会减慢乃至停止下来.经济富有者获得知识的速度快,其"上限"到来也会早.经济贫困者虽然知识增加的速度慢,但随着时间推最终能够在"上限"上赶上经济富有者.他们认为,大众媒介传播的多是普及性知识,无论富有者还是贫困者从大众媒介那里得到的都不能超出这个范围,因此大众传播带来的结果不是社会知识格差的扩大而是它的缩小.

    通俗地说,艾蒂玛的观点表明,由于大众传媒的信息传播活动的作用,社会的"知沟"一开始呈现出扩大的趋势,但最终还是会缩小,其理由是由于三个"上限"的制约:

    第一,信息源的性质所决定的"上限".大众传媒传播的知识只是某一范围、领域,某种程度上的"一般"知识,并非是"高、精、尖"的知识.无论处于什么经济地位的受众,都不可能从大众传媒中获得超过这个范围、领域、程度的知识.

    第二,受众本身具有的"上限".在大众传媒的受众中,那些社会经济地位高的人,在感觉到自己的某种知识已经充足的时候,就会自动减慢或停止对这方面知识的追求.

    第三,现有的知识已经达到"上限".如果受众个人的知识程度已经高于大众传媒所传播的内容,他们便不会再通过大众传播去寻求知识.

    上限效果理论的缺点

    "上限效果"假说提出后,学界对此也提出了不同意见.学界认为,"上限效果"假说所说的"上限效果",虽然在大众传媒受众个人对特定知识的追求获取过程中是存在的,具有一定的合理性,但这个假设也还存在以下不足:

    第一,从大众传媒受众个人在整个一生追求获取知识的过程中,这个"上限"是否一定存在,还需要进一步考察.这是因为,受众个人在一定时期、一定范围、领域追求获取某一特定知识会出现"饱和",这些知识的增加会出现停顿.这时,他们就会开始对下一个新领域的知识的追求与获取,这就必然会增加他们的知识总量.

    第二,知识是会不断更新,逐渐老化的,那些社会经济地位低的人,在追求获取知识方面即使在后来某个时候到达了社会经济基础位高的人的"上限",而这时因为时境的变化,他们获取的知识的实际价值就会大打折扣.因此,那种认为通过大众传播的"知识平均化"效果可以消除社会"知沟",实现普遍社会平等的观点是不成熟的.