植入式 营销

  2008年9月第一季开播仅一个月,《丑女无敌》便创造了湖南卫视四年来的最高收视率。出人意料的追捧从演员波及道具——在办公室政治和多角恋爱的热辣剧情中,女职员们对立顿奶茶抱有相同狂热,男主角们头发上清扬洗发水的香味几乎溢出电视屏幕之外,所有角色也心存默契地选用同一个品牌的沐浴露:多芬。 已经近乎一个共识:和墨西哥原版相比,这部山寨版青春励志剧的影响力早已超越单纯的娱乐事件。凭借这部季播剧,多芬、清扬和立顿奶茶的制造商联合利华(Unilever)给中国商界带来了最受瞩目的植入营销案例。
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